AAA知名商标品牌怎么评？5维度18项指标，企业先做3件事
知名商标品牌评价，不是驰名商标认定，也不是"国家认定""政府评级"。前者是中华商标协会依团体标准开展的品牌知名度评价；后者是依《商标法》由行政机关、法院在个案中作出的法律程序。两者搞混，材料就白准备。
截至 2025 年 6 月，全国只认定 119 件 AAA、2 件 AA（中华商标协会）。证书有效期只有 3 年，三年内每年还要接受一次监督评价，不符合要求的可撤销获证资质。
本文给你 3 件事：① 5 个维度 18 项指标看什么 ② 评价 4 步流程怎么走 ③ 企业先做哪 3 件事。
一张表分清：评价 ≠ 认定
📷 图片位置：本表上方｜Alt 文本：知名商标品牌评价与驰名商标认定对照表-五维度18项指标
| 对比项 | 知名商标品牌评价（AAA） | 驰名商标认定 |
|---|---|---|
| 性质 | 行业协会依团体标准开展的评价，以评促建 | 依《商标法》在个案中认定的法律程序 |
| 依据 | 《知名商标品牌评价规范》T/CNTA 002-2022、T/CNTA 002-2025 | 《商标法》 |
| 实施主体 | 中华商标协会知名商标品牌工作委员会（品工委）+ 授权第三方评价机构 | 行政机关、法院，个案认定 |
| 效力范围 | 颁发证书并授牌；在商标确权、侵权案件中已获司法认可 | 个案有效，用于跨类保护与维权 |
| 主要用途 | 品牌建设与证明、招投标加分、地方扶持申报 | 制止侵权、跨类保护 |
一句话记住：AAA 是"品牌体检报告"，驰名商标是"个案里的法律护身符"。
企业先做 3 件事
- 盘点商标权利状态和持续使用证据。 评价对象是以注册商标为载体的品牌，需满足商标权利状态稳定、具有持续使用记录等基础条件；具体门槛以品工委平台最新申报指南为准。
- 按五维自查一遍。 法律、管理、市场、财务、社会责任五条线各自备料，别等现场评价时才补。
- 到品工委平台核对最新申报指南。 平台 wktb.org.cn，咨询电话 010-68003660 / 010-68036092。
评价 4 步流程
- 申报：在品工委网站 wktb.org.cn 填写申请表并上传文件。
- 现场评价：中华商标协会授权认可的第三方评价机构进场（中规（北京）认证有限公司 / 标品（北京）认证有限公司）。
- 审核批准：报品工委和专家评审会审核批准。
- 公示授牌：公示无异议后颁发证书并授牌。
AAA 知名商标品牌 5 问
知名商标品牌评价和驰名商标认定，是一回事吗？
不是。评价由中华商标协会依团体标准 T/CNTA 002 开展，属行业评价；驰名商标认定由行政机关、法院依《商标法》在个案中作出。性质、主体、效力三处都不同，见上表。
5 个维度 18 项指标，具体看什么？
5 个一级指标为法律、管理、市场、财务、社会责任，下设 18 个二级指标、40 余项三级指标（T/CNTA 002-2022）。权重含区域品牌商标、地理标志证明商标 / 集体商标、行业地位等代表性指标——用集体商标、证明商标承载的品牌，同样在评价范围内。
谁来评？依据什么标准？
标准由中华商标协会联合中华全国专利代理师协会、中国人民大学信息资源管理学院、中国消费者报社、新华社《中国名牌》杂志社等 20 余家机构共同起草。现行标准号 T/CNTA 002-2022（2022-12-29 发布），修订版 T/CNTA 002-2025 自 2025-06-03 起施行，政策背景是《知识产权强国建设纲要（2021-2035 年）》。
拿到 AAA 有什么用？
两层价值。一层是品牌证明：该评价在商标确权、侵权案件中已获司法认可。另一层是地方扶持：天津市对获 AAA 认定的企业给予 5 万元扶持；广州市天河区对获 AAA 级或以上《知名商标品牌评价证书》每件最高给予 5 万元一次性扶持（征求意见稿）。
什么样的企业适合现在做？
注册商标状态稳定、有持续使用记录，且想把商标品牌价值"显性化"用于招投标的企业。判断依据是运行节奏：2023 年上半年开展试点，首批于 2023-06-15 第十三届中国国际商标品牌节公布并授牌；到 2025 年 6 月累计 119 件 AAA、2 件 AA，仍在扩容期。
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何自刚 | 知识产权律师 | 爱普纳杰 · 觅理 · 纳杰
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