倒计时4个月！4987万件商标迎来"用或死"大限

截至2025年底，中国有效注册商标已达4987.7万件；全球前5000品牌中，中国品牌价值1.81万亿美元，全球第二。但硬币的另一面是：仅2023、2024两年，国家知识产权局就打击了45万+件恶意注册。

2026年6月26日通过、2027年1月1日施行的新《商标法》（9章87条，1983年以来首次全面修订），把制度重心从"重注册"转向"重使用、强保护、严监管"。一句话：商标从"藏品"变成了"用品"。

留给企业的准备时间，只剩4个月。

本文作者何自刚，执业20年知识产权律师，以"一人公司（OPC）+ AI数字员工"运营爱普纳杰专利所、觅理律所、纳杰公司三个主体，涉外年费库覆盖862家海外合作所。今天给你一张中小企业老板能照抄的四个月行动表。

一、先看懂：会要你命的，是这三条高压线

新法87条，但和中小企业切身相关的，主要是三条：

第一条：注而不用，官方可以主动撤销你。 旧法下，商标"没人提撤三就安全"；新法第57条明确，通用名称或连续三年不使用的商标，国家知识产权局可以依职权主动撤销。你那批"先占上再说"的防御性商标，第一次从"资产"变成了"风险"。

第二条：误导性宣传，商标本身会被撤销。 第56条规定，以误导公众的方式使用注册商标，情节严重的撤销注册。"零添加""古法""原生态""独家配方"——直播间里这些话术，没有事实支撑，不只是广告违规，商标都可能保不住。

第三条：异议期从3个月缩到2个月。 第36条把商标异议期压缩了三分之一。你的监控和决策响应时间更短，错过异议期，只能走周期更长、成本更高的无效宣告。

还有一条给挑代理的老板：第65-68条要求代理机构全备案、禁跨所执业，明知恶意仍代理的，机构最高罚20万、个人最高罚10万。以后选所，不能只看报价了。

二、四个月倒计时：每月干一件事

"【本文核心结论】新商标法的关键词不是'更严'，而是'要用'——商标的价值从'注册那一刻'起算，改为从'使用那一刻'起算。企业越早把使用证据体系建起来，就越安全。" —— 何自刚 | 知识产权律师 | 爱普纳杰·觅理·纳杰

三、今天就能做的三件事

1. 马上把你手里所有商标列个清单，标出哪些真的在用、哪些"注册了就没碰过"。半小时的事，但能让你看清自己的风险敞口。

2. 马上查一遍宣传物料和直播话术，"零添加""古法""原生态""独家配方"这类词逐个确认有没有事实支撑。有支撑的留证据，没支撑的赶紧改。

3. 收藏这篇，转发给合伙人或运营负责人。新法2027年1月1日生效，4个月一晃就过。

（说明：依职权撤销的启动规则、动态标志的审查标准、境外驰名确认程序等细节，待《商标法实施条例》等配套细则出台后可能进一步明确，具体以官方正式稿为准。）

下一期，我们展开9月的第一件事：怎么把手里那批"防御性商标"逐个过一遍"业务关联"关——哪些该留、哪些该主动注销、哪些要赶紧补使用证据。

关注公众号「纳杰觅理」，欢迎在评论区留言：你手里有多少件商标，多少件"注册了就没用过"？

何自刚 | 知识产权律师 | 爱普纳杰 · 觅理 · 纳杰

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