商标新法还剩70天

2027年1月1日，修订后的《商标法》正式施行。今天距离这一天，还剩70天。

很多人以为，新法落地是“明年的事”，等过了元旦再说。但在商标领域，70天足够决定一批商标的命运——审查是有节奏的，而决定权不在申请人手里。

一、大方向变了：从“拿到证”到“用起来”

这次修法，最明确的信号是八个字：使用与保护并重。

过去十年，行业里最熟悉的打法是“先注册、囤起来”，不少企业名下的商标，注册后一次都没真正使用过。新法落地后，这套逻辑会越来越走不通：

其一，配套的专项整治在收紧。国家知识产权局联合公安、市场监管部门开展的“整治规范年”行动，明确把恶意抢注、囤积商标、恶意“撤三”列为打击重点。

其二，审查尺度会向“实际使用”倾斜。国家知识产权局已就《商标审查审理指南（征求意见稿）》公开征求意见，意见征集截止2026年11月12日。从征求意见稿的方向看，审查中“使用证据”的分量在明显加重。

对正常经营的企业，这不是坏事——把商标真正用起来的经营者，反而会获得更干净的竞争环境。

二、“实体从旧、程序从新”，意味着什么

与修法配套的《施行修订后的商标法相关业务处理办法（征求意见稿）》，写明了新旧法衔接规则，核心是八个字：实体从旧、程序从新。

翻译成大白话：

2027年1月1日前提交的商标注册申请、异议、驳回复审、续展申请，如果在新法施行之后才作出决定或裁定，将适用修订后的商标法。

这意味着两件事。第一，任何企业都无法保证自己的申请能在2027年前走完全部程序——审查节奏不由申请人控制，中途还可能遇到驳回、异议、复审，随便哪一步跨过元旦，都要按新法审。第二，与其赌程序快慢，不如把功课做在前面：该补的证据、该完成的布局，在2027年前主动做完，才是自己说了算的部分。

三、最容易被忽略的一条：15天

征求意见稿里有一条，值得所有正在运营品牌的企业注意：

动态标志商标申请，涉及“经使用取得显著特征”的证据，须在收到通知之日起15日内提交。

15天是什么概念？如果企业的使用证据平时没有归档，靠临时翻箱倒柜找发票、找合同、找宣传材料，15天基本不够用。而一旦证据没交齐，直接影响的是商标能否获准注册。

这一条虽然是征求意见稿的表述，最终以官方发布文本为准，但它暴露了一个确定的趋势：使用证据，正在成为商标确权与维权的硬通货。

所以今天就要做一件事：为核心商标按年度建立使用证据档案——销售发票、合同、产品照片、宣传物料、媒体报道，随手留、按月归档。这件事的成本极低，价值极高。

四、70天窗口，企业该做完的三件事

第一，盘清家底。 拉一张商标清单：注册号、类别、法律状态、续展期限、名义和地址是否做过变更登记。实务中每年都有企业因为“注册地址没改”而收不到官文、错过答复期限，最终商标被撤销——这类损失本来一个下午就能避免。

第二，补强使用证据。 每件核心商标，确保最近三年内有可调取的使用记录。这既是应对“撤三”的底牌，也是新法语境下确权的根基。

第三，补位注册。 核对核心商标在关联类别、防御性类别上的覆盖；为准备上新的品牌名做一轮查重与注册规划；同时对重点商标启动抢注监控。新法打击恶意抢注，但“事后维权”的成本永远高于“事前注册”。

五、两句提醒

第一，征求意见稿不等于最终规则，一切以国家知识产权局正式发布的文本为准。但方向已经明确：使用、证据、合规，这三个词会成为未来商标工作的关键词。

第二，越是制度切换期，越要警惕“加急通道”“特殊门路”之类的话术——整治规范年行动明确严打“代报”“挂证”等规避监管的行为。正规代理机构走的从来都是明面上的程序。

写在最后

70天，足够把商标家底盘清、把证据补齐、把该注册的注册到位；也足够让拖延者错过窗口。商标是企业的脸面资产，值得在规则切换前，认真对待一次。

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何自刚 | 知识产权律师 · 专利代理师 | 北京纳杰知识产权代理有限公司

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