最高法连发9案：AI写点评也违法，你公司踩了几条红线？

最高法连发9案：AI写点评也违法，你公司踩了几条红线？

先说一个我第一眼没太当回事、看完后背发凉的案子。

江苏有家做进销存软件的公司，让AI按"进销存"这个词根，批量生成数万篇测评文章。标题清一色是"XX公司进销存软件怎么样""怎么操作""怎么定制"。你猜他们怎么引流？文章写得那叫一个"客观"，通篇没骂竞争对手一个字，就是老老实实介绍。

结果，最高法把这一条单独拎出来，明确定性：不正当竞争。

看清楚了吗？AI写的、没诋毁、还"客观"，照样违法。我当时是真愣了一下，因为"AI技术中立"这四个字，这些年是太多人挂在嘴边的挡箭牌。这一次，被最高法当场收走了。

而这，只是9月9日最高法发布的9件反不正当竞争典型案例里的第6件。

一、九个案子，其实就三条线

这9件案子我翻来覆去看了几遍，越看越觉得，与其一件件死记，不如先看懂官方的"三段式"归类，它其实是在画三条线。

第一条线，别蹭、别偷，讲诚信经营。

把"六福"这种他人注册商标的近似字样登记成自己的企业字号，哪怕你"规范使用全称"，最高法再审照样判构成不正当竞争，赔10万。利用别人的技术秘密去承揽项目，你在项目里拿到的报酬全额算侵权获利，一个脱硫技术的案子，4458万的补偿性赔偿基础上，还要再叠加2倍惩罚性赔偿。拿《狂飙》的剧名去卖酒，判500万，连啤酒生产商都要连带担责。

第二条线，内卷式营销，全面叫停。

把艺人的直播切片篡改配音、冒充他推荐另一家的面膜，虚假宣传。把对手的"刀片电池"测评视频恶意剪辑成"一戳就起火"，再放自己产品抗冲击，商业诋毁，判10万多，但商誉受损，赔多少都收不回来。比较广告里把对手的钙铁锌说成"淀粉做的""含量都不达标"，你以为把品牌logo挡住就没事？最高法说消费者能认出来，就不免责，判30万。

第三条线，新技术新工具，不是免死金牌。

浏览器"阅读模式"把别人的核心功能剥干净再插盗版链接，110万。外卖骑手用的"点滑器"抢单外挂，300万。还有前面那个AI批量测评，不判你诋毁，判你"截流"。

一句话，老玩法在收紧，新玩法在补网。

二、算一笔账，内卷是真的贵

先看大盘。最高法今年4月发布会的数据：2025年全国法院审结不正当竞争民事一审案件10135件，其中505件适用了惩罚性赔偿，判赔金额加起来18个亿。

18亿是什么概念？就是"踩着同行往上爬"这件事，已经从罚点小钱，变成了真金白银的赔偿责任。

再看个案子里最狠的一笔，那个技术秘密案。法院的逻辑是，你靠别人的秘密拿下了项目，那你在项目里收的钱就全都不算你的。4458万的基数，再乘2倍惩罚。这跟以前赔个几万块意思意思，完全不是一个量级。

我算这笔账不是吓人，是想说反不正当竞争的代价曲线，正在陡峭地往上抬。越早自查，越省钱。

三、今年到底变了什么

如果只记一件事，记这个：技术中立这次没拦住。

那个AI测评案里，被告的辩解我都能猜到，就是"内容是AI生成的，AI是技术中立的"。法院的回答很干脆，技术再中立，决定把这数万篇文章批量发出去的人，是你。

这跟本月初最高法发布的涉AI纠纷司法意见（法发〔2026〕10号）里"AI辅助不得以技术中立免责"的立场，是同一个逻辑、同一个信号。再加上去年10月15日施行的新反不正当竞争法，专门把数字经济这一块扩了容，数据抓取、虚假交易、刷单、恶意退货都进了专门条款。

司法和行政两条线，现在都在往一个方向使劲：你可以用AI，但不能用AI把竞争秩序搅浑。

写到这我其实犹豫了一下，要不要把AI这条单独拎出来说这么重。后来我想通了，因为这是最容易让企业主无意中踩坑的地方。太多人真以为"AI生成加客观点评"是安全的。这个误区，得破。

四、今天就能做的三件事

别急着收藏，先动手做这三件。

第一，今晚翻一遍自己的官网和自媒体。有没有AI批量生成的"XX产品怎么样"这类测评文，有没有拿同行关键词做标题截流的。有就先停。记住，内容"客观"救不了你。

第二，核对一遍公司字号和商标。你企业名称里有没有跟别人注册商标近似的字样，别信"我规范使用全称就没事"，最高法刚把这个说法推翻。

第三，做对比广告、测评视频之前，先问自己三个问题：有没有权威检测依据，会不会被消费者认出对比对象，视频是不是剪过拼过。答不上来，先别发。

九件案子，说穿了就一句话：竞争可以有，但不能靠作弊和内卷。以前法律在追，现在法律在守。

下一篇我打算聊聊那个"AI写点评"案子背后的SEO合规边界，到底什么样的内容营销是安全的，什么样的会踩线。这个坑，最近问我的客户特别多。

何自刚 | 知识产权律师 | 爱普纳杰 · 觅理 · 纳杰

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