说漏嘴，赔了105万
一家牙科诊所，把别人注册在先的"齿臻"商标，颠倒成"臻齿"当自己的门头字号。为了彻底"洗白"，它反手告人家商标是"恶意抄袭模仿"，还申请撤销对方商标。结果——它在这场主动挑起的战争里说过的每一句话，都成了法院认定它自己侵权的铁证。三场官司，三战三败，105万元赔偿款被强制执行到位。
第一折：早三个月，却晚了一步
2017年9月，A口腔门诊部经核准取得"齿臻"注册商标，核定用于牙科、医疗诊所等服务。这家门诊靠"齿臻"品牌在北京牙科市场经营多年。
仅仅三个月后的2017年12月，同城另一家公司注册成立，企业名称里赫然带着颠倒过来的"臻齿"两个字，用作自己的字号。随后，它的门店门头、分诊台背墙、员工胸牌、荣誉证书，处处挂着"臻齿"两个大字，还配上了英文"ZENITH"。
"齿臻"与"臻齿"，文字完全相同，只差一个语序。就诊的患者一眼望去，谁会分得清谁是谁？
第二折：反客为主，却给自己挖了坑
如果只是"撞名"，故事还不会这么精彩。
真正的转折在于，这家"臻齿"公司不满足于被动应诉，反而主动出击——它对"齿臻"品牌名下的关联商标提起商标无效宣告，理由是对方"恶意抄袭模仿"，会把市场"搞乱"。为了证明自己才是"臻齿"的正主，它在申请书里白纸黑字写下：
"打造'臻齿口腔'品牌，是我们经营和发展战略的重要组成部分。"
"我们至迟在2018年11月就已经使用'臻齿口腔'标识。"
"我们的品牌已经具有稳定的客户群体和宣传渠道，在市场上取得极高知名度。"
更有意思的是，它还曾以"连续三年不使用"为由，申请撤销"齿臻"商标，想把对方的权利连根拔起。结果，行政机关查明权利人一直在用，撤三请求被驳回。
第三折：想反悔，法律不答应
权利人随即提起商标侵权诉讼。这时，对方慌了——它开始否认自己在无效宣告程序里说过的话，辩称"那都是代理机构夸大撰写，不代表我的真实意思"。
但法律讲的是"禁止反言"：当事人在其他依法启动的法律程序中作出的、于己不利的陈述，是可以作为证据使用的。那份盖着公章的无效宣告申请书，白纸黑字，既是它主张"臻齿"在先权利的证据，更是它承认自己在经营中使用"臻齿"、且该品牌"知名度极高"的直接证据。
它搬起的每一块石头，都精准地砸在了自己脚上：
说"臻齿是我的品牌"——等于承认了侵权使用的事实；
说"品牌知名度极高、消费者建立了稳定联系"——等于替权利人证明了混淆可能性；
说"齿臻是抄袭我的"——反而暴露了它对"齿臻"商标的明知，坐实了主观恶意。
最难证明的三件事——侵权事实、混淆可能、主观恶意，全被对方自己"供"了出来。
此后，它一路挣扎：一审败诉，判令停止侵权并赔偿100万元经济损失、5万元合理支出；上诉，提交四份证据试图证明"齿臻"显著性弱、医疗行业不易混淆，被逐一驳回，维持原判；再向高级法院申请再审，又换律师再战，2026年8月14日，再审申请被裁定驳回。判决生效后，105万元赔偿款经强制执行全部到位。
三审三败。这场官司从对方"主动出击"开始，以对方"全面溃败"收场。
法律点睛
- 禁止反言，是悬在当事人头顶的剑。 在不同法律程序里说矛盾的话，等于把最锋利的证据亲手递到对方手里。本案中，对方在无效宣告程序里的陈述，成为认定侵权的关键一环。
- 商标近似的判断，看的是"相关公众的一般注意力"。 "齿臻"与"臻齿"文字完全相同、仅语序颠倒，且用在完全相同的服务上，足以造成混淆。门店位置、医生资质、企业知名度，都不能免除避让他人在先商标的义务。
- 字号撞商标，同样构成不正当竞争。 把他人注册商标颠倒过来当企业字号，即便后来更名，也躲不过"攀附"的定性。
给企业的三条提醒
- 起名之前先查商标。 字号与商标的"语序游戏"看似聪明，实则在法律上不堪一击，还会为"主观恶意"留下把柄。
- 打别人的商标前，先掂量自己说过的话。 无效宣告、撤三、异议等行政程序里的陈述，都可能反噬自身。
- 遇到商标被抢注、被近似，别忍。 本案权利人从被动防守到全胜收官，靠的是把对方"自认"的证据链用足、用透。
您的商标是否也在被"语序颠倒""近似擦边"地使用？欢迎致电 139 1126 8604，免费初步诊断。
撰写：何自刚律师 · 2026-08-17
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何自刚 | 知识产权律师 | 爱普纳杰·觅理·纳杰
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